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Construindo sua marca pessoal no mercado jurídico: o caminho para se destacar

19/11/2024

Construindo sua marca pessoal no mercado jurídico: o caminho para se destacar

Ione Moraes
Gerente de Gestão do Conhecimento e Comunicação Corporativa
Tatiana Olaya Velasquez
Coordenadora de Comunicação Corporativa

Quando falamos em marca pessoal, muitas dúvidas ainda surgem. A primeira delas é: o que é marca pessoal? Segundo Tom Peters, autor que introduziu o conceito em 1997 na revista Fast Company, marca pessoal é a soma das percepções que as pessoas têm de você – sua personalidade, valores, caráter, talentos e habilidades. Em outras palavras, é a impressão que você deixa nos outros e a forma como é percebido no mercado.

No universo jurídico, pode parecer que trabalhar uma marca pessoal é algo distante, já que o foco muitas vezes recai apenas no conhecimento técnico. Porém, essa percepção está mudando. Uma marca pessoal bem trabalhada não é apenas um reflexo natural de quem somos, mas o resultado de uma estratégia alinhada ao que você quer transmitir ao público. No direito, em que o mercado é altamente competitivo, isso pode ser um diferencial que destaca um profissional.

Por que os advogados devem investir na marca pessoal?

O mercado jurídico brasileiro é um dos mais competitivos do mundo. De acordo com o Perfil ADV – 1º Estudo Demográfico da Advocacia Brasileira, realizado pela OAB Nacional e pela FGV Justiça, o Brasil conta com mais de 1,3 milhão de advogados e advogadas. Diante de tantos profissionais, destacar-se pode parecer uma tarefa impossível.

Além disso, o mercado atual exige muito mais do que conhecimento jurídico. Competências como habilidades de comunicação, networking e presença digital são cada vez mais valorizadas. É aqui que entra a marca pessoal – uma ferramenta estratégica para advogados que buscam não só se diferenciar, mas também construir credibilidade e relevância no mercado jurídico.

Como começar a construir sua marca pessoal?

Não existe uma fórmula mágica ou única, já que cada profissional tem uma identidade. No entanto, alguns passos são essenciais:

  • Exercite seu autoconhecimento: Entenda suas fortalezas e fraquezas. Saber o que diferencia você ajuda a criar uma marca pessoal autêntica e consistente.
  • Respeite as Diretrizes da OAB: Desde 2021, a OAB regulamenta o marketing jurídico, permitindo ações estratégicas como a criação de conteúdo informativo, desde que respeitem os limites éticos da profissão.
  • Defina objetivos claros: Por quem você quer ser visto? Como deseja ser reconhecido? Estabelecer metas é fundamental para estabelecer como você vai medir resultados e ajustar sua estratégia ao longo do tempo.
  • Escolha os canais certos: No mundo jurídico, não basta ter presença digital: é preciso que essa presença seja relevante. Avalie quais canais são mais estratégicos para o público que você deseja alcançar e lembre-se de que interagir é tão importante quanto publicar conteúdo próprio.

E quando chega o sucesso?

Não há garantia de sucesso imediato, mas consistência e planejamento são aliados poderosos. Construir sua marca pessoal exige paciência, dedicação e disposição para ajustar a rota quando necessário. Uma forma eficaz de medir os resultados é acompanhar o crescimento mensal das visitas e interações nos seus perfis digitais, a qualidade dessas interações, o número de oportunidades geradas por meio dos canais digitais após a implementação da estratégia de geração conteúdo, matérias publicadas na imprensa, convites para eventos, contatos estabelecidos em encontros profissionais e até mesmo a geração de novos leads. Com uma estratégia bem estruturada e alinhada aos seus objetivos, os resultados certamente aparecerão – seja na forma de reconhecimento, crescimento ou novas possibilidades de parceria ou negócios.